大河财立方《极刻》第40期

大河财立方《极刻》记者 丁洋涛 杨霄

进入三国杀周期的郑州外卖界，今日再掀新波澜。10月12日，饿了么对郑州发起新一轮进攻，饿了么平台半数餐厅“每周五天，全城0元配送”，该项活动将打满10月。这一活动力度，已超过了今年8月滴滴外卖入郑时段的价格战烈度。饿了么发动了市场四季度价格攻势，滴滴外卖、美团表示，尚不知情。不过，从活动力度上看，似乎并没有特别突出，有待后续观察。

图为郑州公交车上张贴的活动海报

丨郑州外卖圈再掀波澜，饿了么宣布全城半数餐厅下单免收配送费

饿了么挑起了下半年首轮外卖市场补贴战。

今日，《极刻》记者从饿了么河南分站获悉，该公司于10月12日在郑州发起了名为“郑州品质节，配送0元月”的活动。活动主要内容，是在10月份，该平台上50%的餐厅予以免收基础配送费。

值得注意的是，在饿了么客户端活动页面上，所有参与本次活动的商家均显示，配送费为0。而这一配送费指的“基础配送费”，为以商家为中心3公里以内订单免配送费，基础配送费在4~5元左右。对于超出3公里的订单或夜间配送订单，在免除基础配送费后，需客户自行负责加价部分。

部分商家已经悬挂了本次活动条幅

当前在郑州，外卖平台对用户收取的配送费在5元左右。免收基础配送费，虽看似不多，但对于懒得出门吃饭的郑州市民们来说，在饿了么平台上选择可免收配送费的店家消费。这相当于，足不出户就能用与到店消费同样的价格，在自己家吃到外卖了。

免去配送费，是饿了么单方打起补贴战吗？

饿了么相关负责人的说法是，“免收的配送费，由商铺和饿了么平台共同承担”。

参与饿了么“配送0元月”活动，为何在其平台上只有半数餐厅或餐饮服务商？

饿了么相关负责人解释，对于饿了么郑州来说，该平台半数餐厅参加本次活动已经是很大的规模了。具体哪些餐厅可以免收配送费，在饿了么APP前端会有活动指示链接帮助消费者找到0元配送餐厅。

另需看到，饿了么在贴地进攻的同时，并不是一个人在战斗。近期，哈啰出行、支付宝都在加大对饿了么的网上营销，同时，今日阿里巴巴集团CEO兼董事局主席张勇（逍遥子）发布了员工内部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，该公司由饿了么和口碑两大业务合并而成。新公司成立后，阿里巴巴集团合伙人王磊（花名昆阳）将担任公司总裁，向张勇汇报，并兼任饿了么CEO；阿里巴巴集团副总裁范驰（花名程咬金）将继续带领口碑业务，向王磊汇报。

本次饿了么0元配送活动联合阿里公益3小时

据悉，本次活动还联同“阿里公益3小时”，足见，饿了么对郑州市场的强化进攻，是阿里系整体而战，而非孤例。

丨郑州外卖市场三国杀周期，商家与同行怎看饿了么先出招

由外卖平台出钱用以扩大市场占有率合乎常理，而对于入驻了多家外卖平台上的餐饮商，愿意共担外卖配送费的逻辑点在哪里？同时，这些商家仅对饿了么活动“投诚”，又是否会受到别家平台的约谈呢？

饿了么相关负责人表示，“郑州饿了么平台入驻商铺与其他两家外卖平台入驻商铺重合率在六成左右，但饿了么商铺入驻费率相对降低，商铺如在饿了么平台订单量高了，即使在其他平台的订单数下滑，对商铺收入影响并不大，反而实际上会多赚钱，因为饿了么抽佣较低。”

郑州福状元餐厅，参与饿了么活动，其相关负责人在接受本报采访时表示，“免收的基础配送费为参与商家和饿了么平台共同承担，本次活动意在推广品质餐厅，虽然需要承担部分配送费，但推广自身品牌和口碑的作用也很大，商家也都有较大的合作意愿”。

不过，饿了么率先挑起新一轮补贴战，其同业竞争者会怎么看？

毕竟，滴滴外卖自7月入郑州开城，打破了美团与饿了么二元对峙，催化郑州外卖市场重归“三国杀”格局（此前饿了么收购百度外卖）。

美团、滴滴外卖两家公司尚不清楚郑州市场所发生的动向。

不过，有同业者称，近期，饿了么各区域分部或受总部要求，在局部市场要与美团实现市场份额打平，其区域公司承压颇多。因此，其在郑州发起“0元配送月”活动，可视为是争取新用户或增加营业流水的四季度冲刺性动作。

“单从活动力度上来看，‘0元配送月’仍有较大的可提升空间。同时，对饿了么某区域公司所承受业绩考核压力，深表理解。”上述人士给出了如上说法。

对于是否会对应饿了么，匹配与之相等的补贴活动。另有某外卖公司一负责人表示，饿了么在郑州发起的“0元配送月”活动，或达到了该区域分部管理层的顶格权限。在短期内，并不认为其具备打破市场既有格局的可能性。因此，在当前保持观察状态，暂不考虑跟进计划。

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